网络营销的含义与概念
网络营销作为企业整体营销战略的一部分，旨在通过互联网这一工具，实现企业的经营目标。这种营销方式利用数字化的信息和网络媒体的交互性，以辅助达成营销目标，它代表了一种新型的市场营销模式。网络营销是一个广泛的概念，不仅包括在网络上销售产品，还包括利用互联网的各种概念。
随着互联网的商业应用普及，尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎和社交媒体等技术的广泛应用，网络营销的重要性日益凸显。它可以通过多种手段实施，例如电子邮件营销、博客和微博营销、网络广告、视频营销、媒体营销、竞价推广、SEO优化和大学生网络营销能力秀等。
总之，任何以互联网或移动互联网为主要平台进行的营销活动，都可以被称作整合网络营销。简单来说，网络营销就是以互联网为平台，为达到特定营销目标而进行的全方位营销活动。
网络营销的特点包括：理论基础鲜明、市场范围全球性、资源整合性强、经济效益明显以及市场冲击力强。
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